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近日，在央視CCTV1、CCTV2及北京等高鐵站刷屏播出的摩力智能鎖廣告片，引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。
畫面中，一個擁有超金屬質(zhì)感的類似變形金剛的機器人形象，在智能門鎖與機器人形態(tài)之間有節(jié)奏地切換，讓受眾眼前一亮。這條由摩力智能科技投放的央視廣告片，以極強的科技感和別具一格的創(chuàng)意，引發(fā)大眾對摩力和智能鎖行業(yè)的關(guān)注。
據(jù)悉，在畫面中快速變身的機器人，是由摩力智能科技聯(lián)合丹麥原《變形金剛》創(chuàng)作天團Dracco團隊歷經(jīng)半年構(gòu)思創(chuàng)作而來，片中機器人“摩力金剛”的原型是摩力最新推出的行業(yè)首款內(nèi)置貓眼推拉智能門鎖，通過Dracco團隊參考《變形金剛》的創(chuàng)作手法制作，成功塑造了“摩力金剛”這一智能鎖行業(yè)首個具有高辨識度的動漫形象。
據(jù)摩力相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，“摩力金剛”是摩力品牌向大眾發(fā)出的信號，我們想要給消費者傳達(dá)的是更加智能化的生活方式，智能產(chǎn)品可以是一個“人”，它聰明、能力強、守護人類的生活。智能鎖是我們走進(jìn)家門接觸到的第一個智能產(chǎn)品，它要給人以安全感，讓人放心把家交給它，這也代表了摩力二十多年來對產(chǎn)品品質(zhì)的追求。
同時，他還表示，這條智能鎖企業(yè)廣告片子，在設(shè)計制作層面與國際和時尚接軌；在傳播層面，依托央視和高鐵等權(quán)威優(yōu)質(zhì)平臺，能更好的確保傳播的力度與廣度。這與摩力智能鎖不斷追求安全、便捷、智能化的產(chǎn)品定位，以及摩力年輕化、個性化、科技感和值得信賴的品牌訴求不謀而合。
摩力智能科技此番操作，在智能鎖行業(yè)的品牌傳播方面是一次嘗新，它以與時俱進(jìn)的創(chuàng)意，讓消費者改變了對鎖具行業(yè)傳統(tǒng)、呆板的刻板印象，讓人耳目一新。摩力以脫胎于產(chǎn)品的“摩力金剛”品牌吉祥物形象為傳播主體，相比于行業(yè)泛濫的明星代言，更容易走近消費者，建立消費者對智能鎖產(chǎn)品的獨特聯(lián)想認(rèn)知；同時，商業(yè)吉祥物的形象的可塑性和可控性更強，更利于品牌的塑造與傳播，這也為智能鎖行業(yè)的傳播另辟了一條蹊徑。